电视新闻标题的写作

THE FRONT-LINE一 线138电视新闻标题的写作马晓黎（作者单位：新疆伊犁电视台）摘 要：电视新闻的文字稿件与新闻图像互相配合，构成了既可看又可听的电视新闻。所以，电视新闻稿件的写作不仅仅是为听而写，同时也是为看而写。如何结合“听”与“看”，使电视新闻稿既有别于广播新闻，也不同于报纸新闻，是电视新闻记者和编辑应关注的首要问题。因此，电视新闻记者和编辑应该抓住电视新闻视听兼备的特点，充分发挥想象力，多练习、多推敲，反复琢磨，不断创新，才能提炼出让人惊艳的标题。关键词：电视新闻；标题；写作1 新闻标题的作用新闻标题具有简洁性、准确性，它是受众了解新闻内容的窗口，是新闻的眼睛。好的标题，既可以明确地表达新闻的主题，也可以增强新闻的表达效果，吸引受众地眼球，使受众产生好奇心，有兴趣阅读新闻内容；而不当的标题，比如以偏概全、夸大其词、词不达意等，只会错误地引导受众。新闻标题必须力求新鲜性、重要性、接近性与概括性，才能引人入胜，增加信息量，加重读者的印象。标题是新闻的重中之重，它需要记者和编辑运用理解能力、概括能力和表达能力来进行提炼和总结。写出好的新闻标题是每个新闻人的目标。2 新闻标题的写作技巧2.1 好的标题要贴近群众人们都知道，坚持正确的舆论导向是新闻宣传的基础，受众最关心与自己生活息息相关的消息，因此在新闻标题的写作要力求准确、鲜明、生动。关键是作为新闻核心内容的标题更要在内容和形式上贴近群众。曾经有位通讯员的新闻标题是“伊犁发现鹿茸化石”，稿件内容介绍是某企业从牧民手中收购了一具鹿茸化石。据专家介绍，一般情况下鹿茸化石很难形成。原因在于鹿茸生长期间不会自行脱落，保留完整的概率很小，而且，远古时期人工饲养马鹿的可能性几乎没有。编辑将标题改成“伊犁惊现罕见鹿茸化石”不仅点明了主题，更吸引了受众的眼睛，抓住受众的好奇心理。还有一篇新闻稿件，内容大概是伊宁市共发放小额创业贷款超过 2 000 万元，创下了就业贷款发放的历史新高，帮助很多大中专毕业生实现了自主创业的梦想。原标题为“伊宁市发放小额创业贷款”而编辑将标题改为“伊犁：小额贷款圆大学生创业梦”这样的标题，不仅点明了主题和此次活动的意义，同时也引起了受众的关注，吸引帮助了更多有创业愿望的大学生。2.2 好的标题寓意要有新意新闻要有新鲜性，是人所共知的，那么作为新闻之“眼”的标题，必须兼具创新的特点。为了写出让人眼前一亮的新闻标题，常常需要列出几个甚至几十个题目，反复地分析、比较和鉴别，从中挑选出一个精彩的标题。有记者写互联网以其强大的传播能力促进农民增收的新闻，标题为“电子商务进农村”，这个稿件的标题概念不清，没有点明主题。于是，编辑将标题改成“互联网助农增收”，与之前的标题相比，既点明了主题，也说明了互联网给农村人的生活带来的可喜变化。2.3 好的标题要具有生动形象的特点语言要幽默诙谐，赏心悦目，使受众回味悠长，从而产生强烈的观看欲望。曾经有这样一条新闻，原标题是“我州5A 级景区知多少”，内容是说某地新增3 处 5A 级景区，但这标题使人感觉模糊，没有表达出主题，编辑将标题改为“我州再现 3 处国家 5A 级旅游景区”，这样一来，就设置了悬念，让受众有进一步了解事情发展的欲望。还有一条新闻的标题是“姐妹情深”，讲述的是一对不同民族姐妹之间相互帮扶的感人故事。可这标题却让人摸不着头脑。于是编辑将标题改为“超越血缘的姐妹情”，这样一改，就生动形象，一目了然。有这样一篇新闻稿件的标题名为“远冬草场的牧民乐了”既妙趣横生，又耐人寻味。受众见到这样的标题，肯定会产生这样的联想：远冬草场的牧民为什么会乐呢？于是就会产生强烈的了解观看欲望。这些电视新闻的标题或含蓄，或明朗，做到有藏有露，藏则让受众兴趣盎然，露则使受众产生震撼。3 结语电视新闻标题对观众来说，它是画面和声音的传播，对传递信息、交流思想、正确地引导舆论起着不可或缺的作用。所以，电视新闻人，特别是记者和编辑都要在日常的工作中不断学习钻研，“读书破万卷”，才能写作出吸引受众眼球的新闻标题。同时，由于电视新闻的广泛传播，写作新闻标题还要考虑到不同文化层次和不同年龄结构的观众的需求。因为电视新闻题目只能在屏幕上出现短暂一瞬。所以，必须根据电视传播的特点，用最精炼且通俗易懂语言来写作新闻标题，使之既准确鲜明，又亲切朴素，这样才能最大程度引起受众的观看了解欲望。电视新闻标题是对新闻内容的准确概括。如果一条好的新闻，没有与之相配的标题，往往会画蛇添足，使之丧失了魅力。而一个好的标题，加上流畅的文字和引人入胜的画面，这样的电视新闻会给观众留下深刻的印象。因此，新闻工作者必须努力克服“重新闻内容撰写、轻新闻标题写作”的倾向，在实际工作中，以电视的传播特点和新闻标题的要求为基础，精心提炼和推敲，写出好的电视新闻标题，真正起到“画龙点睛”的作用。万方数据