当前,我们有些电视记者,存在着淡化文字、忽视新闻导语写作的倾向,认为只有画面才是第一的、主要的,从而放松文字功底的磨炼,常常草草挥就导语,久而久之,镜头下的导语变得千篇一律,个性模糊,缺乏吸引力。
与报纸、广播等大众媒体相比,电视新闻虽然以视听兼备、声画并茂的独特传播优势,在新闻媒体之林占据着重要的一席之地。但不可否认,电视新闻的王牌地位也在其他新兴媒体的不断冲击下,其作用和地位日渐被侵蚀削弱。另外,由于电视受众在收看电视节目时随意性强、换台特别方便。一条电视新闻能否引起观众的兴趣,能否以新鲜的、强烈的、集中的内涵刺激观众涣散的注意心态,变无意注意为有意关注,饱含信息要旨的新闻导语,往往起着决定性的作用。
一、把新闻中最新、最吸引人的部分提炼成导语
一条成功的新闻导语,要紧紧抓住所要报道事件的本质,把新闻事件中最吸引人的部分,也就是新闻主题、新闻价值提炼成导语。使新闻导语中有能抓住观众视线的东西,形成“导语一启动,观众就盯住”这样呼之有应的互动关系。
且看2008年9月20日宁波电视台播出的《中国首座“碳零排放”大楼在宁波落成》(2008浙江广播电视新闻奖一等奖)的导语:
:不用电X一度电,不要水厂一滴水,还不向大自然排放一点废气——今天,第一座按照“碳零排放”标准建造的大楼在宁波诺丁汉大学落成启用,这也是全球在节能减排领域的最新国际合作成果。
这篇消息的导语几乎概括了整个事件所有最新、最重要的信息,立即引发观众关注。
一般来说,电视新闻观众心理有三个特点:随意性、交融性、互动性。电视新闻在导语里就要把最具新闻性的要素“显摆”出来,把观众最关心和最感兴趣的理由凸显出来,吸引观众的注意力。
安徽电视台2008年1月7日“安徽新闻联播”播出的消息《安徽沿江“屠龙记”》(该作品获第十九届中国新闻奖二等奖)就形象地把各地冒着黄烟、白烟、黑烟、喷出火舌的烟囱比喻为“黄龙”“白龙”“乌龙”和“火龙”,