纯网综艺节目的类型特点——以爱奇艺《奇葩说》为例

第 9 卷第 8 期 2018 年 04 月Vol.9 No.8April 201841纯网综艺节目的类型特点——以爱奇艺《奇葩说》为例李宗桦 闫 娜（新疆财经大学 新闻与传媒学院，新疆 乌鲁木齐　830012）摘　要：近年来，随着“互联网 +”时代的到来，更多媒体人将目光转向“互联网 + 综艺”，纯网综艺的概念由此而生。纯网综艺依托于网络技术的快速发展，以亿万网民为受众基础，与传统电视综艺节目有着截然不同的发展路线和节目定位。本文以爱奇艺《奇葩说》为研究对象，从节目类型、内容设置、受众体验等方面对《奇葩说》进行分析，从而探讨当下纯网综艺的发展思路。关键词： 《奇葩说》；纯网综艺；儿童化语境中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）08-0041-02由爱奇艺独家自制的网络综艺节目《奇葩说》，通过爱奇艺网页或客户端传播，其传播的渠道是网络。所以网络语境就构成了节目传播的语境，节目要在一个大的网络语境下进行。节目只有与网络语境相契合，才会获得普遍的接受与认可。在网络文化当中，儿童化语境成为一种趋势，比如把“孩子”说成“孩纸”，把“怎么了”说成“肿么了”，口齿含糊、喜用叠词，给人一种“很可爱”的感觉。所谓儿童化语境，就是指人们在表达时多把自己设定为口无遮拦的儿童，言语任性、缺乏规范、不讲究分寸，这种言语多流行于社交网络，并被广泛跟风模仿。在这样的儿童化语境下，《奇葩说》把这些仅限于文字、图片、表情来表达的交流形式经由节目中的选手，通过大众传播的渠道，以节目的形式表达了出来，并获得了网络传播的成功。不仅如此，这档网络自制节目造成的影响甚至超过了某些电视节目。在广播电视网、电信网、网联网三网融合的背景下，传统媒体迎来了更大的挑战，在争夺受众和扩大影响力的这场博弈中，网络视频网站才刚刚开始。《奇葩说》的成功不是偶然，而是适应了网络儿童化语境的产物。那么该节目是如何营造这一儿童化语境的呢？本文将做以下论述。一、幼稚园背景对于一档成功的综艺节目，节目场景的设计尤为关键。所谓“应情应景”，切合的场景设计可以最大限度地调动现场氛围，使节目的各方参与人员更快更好地进入节目情景中，同时也使节目的受众获得较好的感官体验，产生丰富的视觉效果。在《奇葩说》这档节目中，节目背景设计仿照了幼儿园的风格，明亮的色彩、卡通的形象、张扬的造型、错落的层次、面对面的交流方式、近距离的接触等等。看上去就像是幼儿园的一间教室一样，让人感觉状态很放松、情绪很积极。在《奇葩说》幼稚化的节目背景中，色彩承担着重要的造型作用。节目的色彩鲜艳而丰富，充斥于荧屏的是大的色块。颜色是吸引人注意力的最直观方式，可以调动人敏感的情绪反应。在幼儿园的建筑中，多采用色彩丰富的组合形式，既五颜六色，冷暖搭配，又不能滥用色彩，要让人感觉和谐、舒适；既充满趣味、错落有致，又要给人以爽快、清新的感觉。在演播室，地面不同于“墙面”的色彩丰富，采用干净、纯洁的白色，一静一动，与墙面形成了很好的衬托。《奇葩说》的演播室背景呈180°半包围的形式，将整个舞台面向观众。在节目背景中，线条也是极为重要的一种造型元素。线条不同于颜色，颜色给人的感觉更直观，而线条给人的感觉更深邃。线条是有指向的，更像是人的思维；线条也是有延展性的，可以让人的想象无限延伸。如果没有线条，颜色的组合也会成为一种无意义的叠加和漫无目的的呈现。节目背景中的线条十分丰富，有弧形线、直线、斜线、波浪线、抛物线、曲线等等，这些线条交叉构成一系列平面几何图形的连接，再填充丰富、和谐的颜色，带来了跳跃、活泼的背景效果。这样的设计也和幼儿园的墙面设计要求相符合，用丰富的线条来拓展想象力、调动积极的思维能力。这些线条和色彩的组合也使得《奇葩说》的参与者和受众能够获得同样的体验。卡通形象在现实生活中是不存在的，人们之所以喜欢卡通形象，往往是因为其造型可爱，而且表现力很强，特征明显。幼儿喜欢卡通形象，是因为卡通形象展现出来的天马行空的想象力和无数种可能性。卡通形象的应用十分广泛，比如北京奥运会的“福娃”、上海世博会的“海宝”等等，这些卡通形象可以快速拉近人们和卡通形象代表的事物的距离，形象生动地表现所代表事物的特征。而对于《奇葩说》来说，这个卡通形象也必然够“奇葩”，椭圆形的身体伸出弯举的双臂，看上去很开心的样子；浑圆的身体配上很小的一双脚，身上只有一张夸张的脸，瞪着圆圆的一只绿幽幽的眼睛，张着无比大的嘴，头上长着一对黄色的角，还顶着一缕红色的头发，与其蓝色的身体形成强烈的对比。这样的卡通形象没有一处符合“人”的正常特征，但是正是这样的形象强烈地表现了“奇葩”和“说”的主题。毫无顾忌地说话、淋漓尽致地表达个人的观点，是比较幼儿化的行为，因为成年人会规范、约束自己的言行，会斟酌什么是适当的、合理的、符合形象和身份的话语；但是幼儿不会。在节目的背景中用如此张扬的方式鼓励人说话，实际上是一种趋向于幼儿的行径，会时刻提醒节目的参与者和受众，这是一个可以随心所欲说话的节目。另外，节目的造型要做到统一，就不能只做演播室背景的处理，节目参与人员的服装造型也必须相得益彰。在《奇葩说》中，无论是选手还是主持人，都在服装造型上下足了功夫，彰显“奇葩”的本色，张扬自身的个性，用服装来表达自己的特色。在《奇葩说》每期的开场，主持人马东会携蔡康永和高晓松一起，给大家献上一段“别开生面”的开