兰州大掌学报 (社会科掌版) 第4l 卷第 5~ ／ 2013年 9月 J ournal of Lanzhou University (Social Sciences) Vo1 ． 41 No． 5／ September， 2013 大型电视纪录片与中央电视台 财经频道品牌建设 董华峰 ( 北京工商大学 艺术与传媒学院，北京 100048 ) 李怡 内容摘要：近年央视财经频道陆续推 出了一系列大型电视纪录片， 都收到了良好的口碑和收视 率，它们 已经成为央视财经频道提升品牌影响力的一个有效手段。回溯历史发现，这些大型电 视纪录片其实和频道开播初期的大型“专题片” 一脉相承，都钟情于宏大叙事。 但20世纪90年代 中期之后， 立足宏大叙事的“专题片” 曾伴随着我国媒体的平民化、世俗化转型而备遭诟病， 进而 被“ 日常生活叙事”所取代。今天，它重新回到人们视野并成为央视财经频道 品牌建设的有效方 式， 不仅仅源于央视财经频道 自身的权威性， 其更深刻的原因在于一个充斥 日常生活叙事的碎片 化社会中， 人们内心产生的对整体感和权威性的新的需要和渴望。 关 键 词：央视财经频道；大型电视片；宏大叙事；日常生活叙事； 专题片； 纪录片 中图分类号：G229． 24 文献标识码：A 文章编号： 1000— 2804(2013)05— 0038— 05 2009年 8月 ，中央电视 台经济频道正式改版为 财经频道。几年来， 频道 自理念 、 包装、内容等方 面发生了一 系列变化，尤其值得关注的是相继推 出的 《 华尔街 》 、 《 货币》 、 《 公司的力量》 、 《 金砖之 国》 、 《 国企备忘录》 等非单集的大型财经题材电视 片。这些电视片播出后， 无一例外地都收到了良好 的口碑，获得了不俗的收视率 ， 在提升频道品牌影 响力方面发挥了重要作用。 其实回溯历史不难发现， 无论是在它还是“第二套节 目” 的时候，或是“经济 频道”时期 ， 每年定期 或不定期地推 出大型电视片 已 经成为央视财经频道的一个传统，即便是到了栏 目 化 、 频道专业化阶段， 这些需要打破 日常播 出规律的 非常态节 目仍不时出现。频道负责人在 2010年8月 央视财经频道开播一周年研讨会上表示 ， 大型纪录 片已经 由原来配合某种特殊活动或事件的特别举 措 ， 变为频道节目规划中的一部分。 这显然将推出大 型 电视 片 当作 了提 升影响 力 、 打造 频道 品牌 的一 个 常用手段， 在当下各类电视频道中， 这实属特例， 毕 竟类似《 大国崛起 》 、 《 公司的力量 》 这样的大型电视 纪录片需要极高的制作成本。本文将就这些大型电 视片的特质，以及它们被作为提升频道品牌影响力 的一个常规手段所折射出的电视媒介的现实和历史 境遇， 展开论述。 一、一以贯之的大型电视片传统 这里的大型电视片， 是对采用...
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