驻马店电视台 唐晓雪
什么是新闻娱乐化？笔者认为，新闻娱乐化即在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化。在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素、加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。追根溯源，其表象的背后必然有着深刻的社会、经济、市场、文化、道德等复杂因素。
在市场经济条件下，传媒作为市场的主体之一不再是“皇帝的女儿不愁嫁”，要参与市场竞争，实行优胜劣汰。传媒要面向市场，考虑市场需要，通过一切手段争取最大的市场份额。在这样的背景下，新闻娱乐化就成为众多传媒不谋而合的选择。
我国新闻传媒有着悠久的传统，也已经习惯于传者为中心的传播机制。在过去相当长的时期，传媒的教育、宣传等功能得到了极大的发挥。进入上世纪90年代，伴随着我国大众媒介的市场化改革，媒介内容一味重宣传轻信息、重教育轻娱乐的状况开始改变，力求做到人民群众喜闻乐见，使其更加贴近芸芸众生。但是，笔者认为，新闻毕竟是较严肃的作品，它在一定意义上来说，是引导和指向的工具。新闻娱乐化往往竭力从一般新闻甚至严肃新闻题材中挖掘娱乐价值。例如，对于反腐题材，一些报道不是把关注的重点放在腐败的诱因、危害和预防并打击腐败特别是职务犯罪等方面，而是千方百计地挖掘权钱交易、权色交易的细枝末节，甚至不惜捕风捉影或编造情节，以达到哗众取宠、刺激煽情的炒作目的。这样的报道，娱乐性倒是挺强，但极易让人怀疑整个报道的真实性和准确性，也有损相关新闻机构的权威性，让人觉得反腐败似乎成了一场闹剧或作秀。这显然是反腐败这一严肃新闻题材的异化。
对整个社会来讲，新闻娱乐化现象带来的负面影响远不如此。
1.它影响人们正确认识外部世界发生事件的真相，妨碍了人们的正确决策，甚至影响经济社会的发展。由于硬新闻于人们日常生活的重要性及极强的时效性，其能够满足人们基于决策需要产生的信息要求，因此，在理论上硬新闻从来都是受众主要的信息需求。在当前我国处于急剧的社会转型时期，受众对严肃的政治、经济新闻及全局性、结构性的解释性信息的需求比以往任何时候都更为强烈。而新闻娱乐化偏离了新闻提供信息、监测环境的首要功能，弱化了新闻的重现事件真相的本质，必将对我国的经济社会及个人发展产生负面影响。
2.娱乐化信息所蕴含的“麻醉作用”对个人的价值观和行为方式会产生一定程度的负面影响。受众过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会降低了积极参与社会实践的热情，而满足于“被动的知识积累”。尤其对于辨知能力较弱的青少年来说，盲目认同影视和广告人物的生活方式以及价值观，沉迷于色情和暴力画面，易造成其在消费上盲目攀比、处事中滥用暴力等失范行为。
3.以新闻专业主义理念（简称新闻理念）屈从于商业逻辑理念（简称市场理念）来操作的新闻娱乐化，在某种程度上更会损害媒介的公信力。由于娱乐化新闻发现省力，其内容和形式的故事化、媚俗化及煽情化能吸引大多数人的注意力，而且因其带有浓厚的感情色彩而使其主观性较强。这种制作新闻的市场理念恰恰与新闻理念存在冲突。新闻理念只是着眼于满足大多数公民的“知情权”而提供信息，不在乎信息吸引受众的广度。经过娱乐化操作的新闻在某种程度上不能满足新闻的真实、高尚和权威三个要素的要求，所以必定损害媒介在社会和受众中的公信力。
4.虽然新闻娱乐化产生有着深刻的社会原因，与我国的政治、经济、文化及受众的心理需求密切相关，但新闻娱乐化背后的操作主体是媒体，所以防范新闻娱乐化现象必须从规范媒体行为入手。
5.如何杜绝新闻娱乐化现象，这要从加强对新闻从业人员的新闻专业教育，重申国际新闻职业道德规约，变他律为自律。回归新闻本性，维护社会良知与引导社会公德。坚持新闻的舆论导向性，切忌猎奇。作为政府部门，也应加强对新闻媒介的管理。
6.加强受众的媒介素养教育是一种防范新闻娱乐化现象的有力手段，而且也是一种长效机制。选择正确的信息，娱乐渠道、接触适合自己、有利于发挥自己优势的媒介信息，重塑众多需求，理性地选择质量高的新闻，生产质量高的新闻。这样受众就会借助市场的力量来敦促媒介提高新闻质量，新闻娱乐化现象就必然会得到遏制。正因如此，媒介更应该慎重自身权利的使用，正确理性地引导舆论，不断加强自身的道德和业务修养，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。从长远考虑，提升大众传媒的社会效益、社会尊重与认同，卓有成效地开展新闻工作创造条件，推动社会主义新闻事业的发展和繁荣，造福党和人民群众。