一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪种是常见的网络广告形式？A.报纸广告B.弹窗广告C.户外广告
答案：B
2.CPC指的是？A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每行动成本
答案：B
3.网络广告的目标不包括？A.提高品牌知名度B.增加实体店客流量C.降低产品成本
答案：C
4.以下哪个平台适合做电商类网络广告？A.抖音B.知乎C.豆瓣
答案：A
5.网络广告策划的第一步是？A.市场分析B.确定广告目标C.制定预算
答案：B
6.富媒体广告特点不包括？A.形式多样B.互动性强C.加载速度快
答案：C
7.以下哪类人群是网络广告的主要受众？A.老年人B.青少年C.网民
答案：C
8.网络广告效果评估的核心指标是？A.广告曝光量B.转化率C.点击量
答案：B
9.网络广告投放的渠道不包括？A.搜索引擎B.电视C.社交媒体
答案：B
10.以下哪种广告创意更能吸引用户？A.平淡叙述B.情感共鸣C.复杂文字
答案：B
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.网络广告的优势有（）
A.传播范围广B.精准定位C.互动性强D.成本高
答案：ABC
2.常见的网络广告投放平台有（）
A.百度B.微信C.今日头条D.京东
答案：ABC
3.网络广告创意的原则包括（）
A.真实性B.趣味性C.独特性D.合法性
答案：ABCD
4.网络广告的计费模式有（）
A.CPMB.CPCC.CPAD.CPR
答案：ABC
5.影响网络广告效果的因素有（）
A.广告投放时间B.广告内容质量C.竞争对手广告D.投放渠道
答案：ABCD
6.网络广告目标可以是（）
A.品牌推广B.产品促销C.用户增长D.提升口碑
答案：ABCD
7.网络广告的形式包括（）
A.横幅广告B.视频广告C.邮件广告D.植入广告
答案：ABCD
8.网络广告策划内容有（）
A.目标受众分析B.广告策略制定C.广告投放计划D.效果评估方案
答案：ABCD
9.提高网络广告点击率的方法有（）
A.优化标题B.设计吸引人的图片C.突出卖点D.增加广告数量
答案：ABC
10.网络广告数据分析指标有（）
A.曝光量B.点击率C.转化率D.跳出率
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共20分）
1.网络广告只能在电脑端展示。（×）
2.只要广告曝光量高，效果就一定好。（×）
3.社交媒体广告互动性较差。（×）
4.网络广告的预算越高效果越好。（×）
5.弹窗广告一定不受用户欢迎。（×）
6.网络广告无需进行市场调研。（×）
7.视频广告比图文广告效果好。（×）
8.广告投放渠道越多越好。（×）
9.网络广告文案越简洁越好。（√）
10.网络广告效果评估可有可无。（×）
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述网络广告精准定位的方法
答案：通过收集用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、浏览行为等数据，利用大数据分析技术，对用户进行画像。基于画像将广告精准推送给目标受众，如在搜索引擎根据搜索关键词推送相关广告，在社交媒体依用户兴趣投放。
2.网络广告与传统广告相比有哪些独特优势？
答案：网络广告传播范围无边界，可24小时不间断展示。能精准定位目标受众，实现个性化推送。互动性强，用户可随时评论、分享。还能实时监测效果，及时调整策略，成本相对也较低。
3.如何撰写吸引人的网络广告文案？
答案：开头要吸睛，直接表明卖点或利益点。语言简洁生动，避免复杂专业词汇。突出产品独特优势，引发情感共鸣。设置悬念或引导语，激发用户好奇心，促使其进一步了解。
4.举例说明网络广告的互动形式
答案：如互动游戏广告，用户可在广告内玩小游戏，完成任务有奖励。投票广告，让用户参与投票表达意见。评论分享广告，用户能评论广告内容并分享到社交平台，增强品牌与用户、用户间的互动。
五、讨论题（每题5分，共20分）
1.讨论网络广告对品牌建设的作用
答案：网络广告传播快、范围广，能迅速提升品牌知名度。通过精准投放触达目标受众，塑造品牌形象。互动形式让用户参与，增强品牌认同感。持续投放积累口碑，巩固品牌在消费者心中地位，助力品牌建设。
2.谈谈网络广告未来的发展趋势
答案：未来网络广告将更注重个性化，依托大数据实现精准推送。互动性会更强，如采用AR、VR技术。短视频、直播广告会持续火热，且跨平台整合趋势明显，多渠道协同提升效果。
3.分析网络广告投放中存在的问题及解决策略
答案：问题有虚假流量、广告内容质量差、用户体验不佳等。解决策略是加强监测，打击虚假流量；提高广告制作门槛，提升内容质量；优化投放方式，减少对用户干扰，提高用户接受度。
4.如何衡量网络广告对销售业绩的影响？
答案：可对比广告投放前后产品销量数据。通过设置专属链接、促销码等，追踪广告带来的直接购买量。分析转化率，即广告点击到购买的转化比例。结合用户反馈，评估广告对购买决策的影响程度。