第十一章 审计技巧 湖南电视媒体与广告市场分析 湖南广播电视开发总公司广告分公司 2009年5月 湖南市场解读 湖南媒体解读 湖南观众收视习惯分析 湖南广告主分析 湖南广告经营分析 湖南市场 2008年，湖南省生产总值突破万亿大关，继1993年突破1000亿元、2004年突破5000亿元后，仅用4年时间达到一倍增长幅度，展现强劲崛起实力。 2008年，湖南经济逆势上扬，增长12%以上，增速首次进入全国十强，领跑中部六省。 快速崛起的湖南 数据来源：湖南省统计局 增幅超过30% 湖南逐渐从传统农业大省发展为以工业化为主体的工业省份，其中最为强势的是机械制造业和09年首次突破千亿的医药行业。 工业化的湖南 数据来源：湖南省统计局 2008湖南省各产业结构产值比 企业最稀罕的消费者 辣椒 好吃 好玩 好面子 湖南媒体市场 本土为王 数据来源：CSM 数据日期：09年1~3月 各媒体集团长沙市场晚间份额 各媒体湖南省晚间市场份额 09定位专业 湖南卫视娱乐型综合节目偏年轻人群 金鹰卡通 动画节目儿童 经视综合综合节目所有人群 都市频道民生新闻中低层人群 金鹰纪实 纪录片高端人群 电视剧 电视剧中低端人 娱乐频道 综艺节目年轻人群 公共频道 综合频道所有人群 数据来源：CSM数据日期：2009年4月 湖南市场，湖南综合频道收视遥遥领先，其次是湖南卫视与中央综合频道； 长沙市场，湖南卫视则排在首位，但与湖南综合拉开的距离并不大。 晚间（18：00-24：00)收视 总体收视格局 全天（08：00-24：00)收视 总体收视格局 湖南卫视、湖南经视为主的省级频道收视遥遥领先于其它频道，占据湖南电视收视市场绝大部份市场份额。 其它省级电视媒体中，湖南都市、湖南电视剧频道收视较高。2009年改版后的湖南娱乐频道收视下滑。 市级频道长沙政法频道一枝独秀，在长沙市网收视高居第四。其它市级频道相对来说较为弱势，收势较差。 电视剧收视格局晚间黄金档电视剧，综合频道《730剧场》省网平均收视率接近14%排首位，超出排名第二的中央综合黄金剧场两倍有余，其在长沙市场仍然排首位，但收视仅为4%； 数据来源：CSM数据日期：2009年4月 频道自办栏目中，湖南卫视周末730时段三档节目囊括前三甲，综合频道两档 品牌栏目仅位于第四、五名； 综合频道《白日梦工场》与《故事会》吸引了更多的湖南市场的观众。 自办栏目收视格局 观众互补 湖南卫视 年轻观众；潇湘电影 中青年观众湖南公共 55-64岁观众湖南电视剧 45-54岁及65岁以上的中老年观众经视综合 相对均衡，在中老年中相对较高 数据来源：CSM 数据日期：09年1~3月 观众互补 湖南广告主市场 十大广告行业 数据来源：湖南环球监测公司 数据日期：2008年度 备注：费用为刊例价，不含折扣 2008化妆品/浴室用品类投放量最大，近乎排名第二位的两倍。 食品与饮料行业投放量进入前五名。 各频道二十大广告品牌 各频道二十大广告品牌 各频道二十大广告品牌 本土广告主中医院、建材市场占有一定地位。 湖南观众收视习惯分析 数据来源：新秦研究咨询 2008 集中在晚上的17：00-20：00和20：00-23：00这二档之间; 节假日:上午的7：00-11：00档，收看电视的被访者比例由平日的2.92%明显上升到8.92%，下午的13：00-17：00档也由平日的1.77%飚升到14%，晚上无显著变化。 时段选择 数据来源：新秦研究咨询 2008 有近一半的观众在选择节目类型方面还是以电影类节目(49%)、电视剧类节目(48%)、综艺类节目（47%）、新闻/时事类节目(42%)为主。 节目偏好 数据来源：新秦研究咨询 2008 新闻时事、综艺类节目、电视剧是被访者看的最多的三种电视节目。 年龄越大，对新闻时事类节目兴趣越大，而对综艺类节目兴趣递减。 节目偏好 第十一章 审计技巧
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