华威大学 WMG电子商务管理硕士真的太细了MSc e-Business ManagementEddy Xie广州摆渡学人留学2024/05/29内容概要 01 WMG硕士项目越来越细 02 MSc e-Business Management四个分支 03 不同学生如何切入电子商务管理
图1：整个华威WMG学院的硕士学位分布：https://warwick.ac.uk/fac/sci/wmg/study/masters-degrees/
图2：技术与工程大类相关硕士学位
图3：商业与管理大类相关硕士项目
图4：电子商务管理硕士四个研究分支
华威大学WMG学院的网页真的是一年一变，硕士项目的数量越来越多，分类也是越来越明确了，如以上图1。
最近重温WMG的硕士项目列表，发现它们把所有项目更加清晰地罗列了一遍，并且分为了“技术与工程类项目”（Technology and Engineering Courses）和“商务与管理类项目”（Business and Management Courses）两大类，如以上图2和图3。
其中，后一类项目当中的MSc e-Business Management又详细地列出了四个分流方向——虽然并非新鲜事，但这一次WMG展示得更加明确，也更清晰地说明了“e-Business”（电商）这个概念可以如何进行进一步细分，如以上图4所示四个分支：
1.e-Commerce and Digital Analytics
2.Digital Marketing
3.Data Science and Digital Operations
4.Digital Technology Management and Consultancy
正好24Fall有两位同学都拿到了电子商务管理这个项目的offer，Z同学被e-Commerce and Digital Analytics方向录取，Y同学则是被Digital Marketing方向录取。ta们二位的经历代表了“电商”的业务当中两个截然不同的面向。请阅读捷报：
24fall录取捷报 | 华威大学WMG电子商务管理（电子商务和数字分析）硕士：数字分析在全球电子商务战略中的应用。
24fall录取捷报 | 华威大学WMG电子商务管理（数字营销）硕士：用户生成内容的营销策略Digital Marketing
然我没有参与到Y同学的case当中，但从素材和文书中就能看出ta是一个典型的digital marketer。从课程论文到实习，ta一直在关注Content Marketing和Digital Branding；最终文书的主题设定在了UGC（user-generated content）和search engine这两个社交媒体环境中触及和打动消费者的重要的营销手段。
其中最突出的一点是，ta的终极目的始终是要引导消费者认可并传播品牌价值、提升消费者对品牌的印象和体验。这种consumer-centered approach就注定了ta是属于digital marketing领域的；或者说，ta代表的是电商当中的“前端”业务，直接面向市场、与消费者（客户）打交道。
Z同学所做的则是电商业务中“后端”的部分：ta不直接接触消费者，也不面向市场，更擅长社交媒体平台的底层技术开发和应用。这其实也是由她的本科背景所决定的：作为一个金融学专业的学生，ta走了financial engineering的路子，因此各种编程、统计软件、网页制作都不在话下，利用这些技术做数据分析、开发机器学习模型也是手到擒来。
因此，当ta进入电商领域的时候，ta关注的是social media platforms怎么设计和开发recommendation algorithms，怎么利用big data analysis来预测一个顾客的购买意愿，怎么用自然语言处理（NLP）技术来自动分析消费者的评价，或者是生成一个智能客服等等（这也是我在文书中重点展现的内容）。
事实上，这些业务比单纯的Digital Analytics还更硬核一些，毕竟Digital Analytics更多指的是利用基础的统计分析和数据可视化手段来做digital market research，处理的也是点击率、浏览量、转化率销售额这些较传统的指标，而不太需要用到机器学习或编程。
因此，从skillset的角度来说，我觉得Z同学即使是申请MSc e-Business Management的Data Science and Digital Operations这个方向也是完全合格的，并且也有很高概率拿到offer；相比起来，e-Commerce and Digital Analytics对她来说有些“大材小用”、杀鸡用牛刀了。
但与此同时，如果是Y同学想要申请e-Commerce and Digital Analytics方向，我就会劝ta三思了，毕竟ta的经历中看不出他有扎实的数据分析能力。在这一点上，Chloe老师的判断是十分准确的。
通过比较这两位同学的情况，我想说明的是，即使是在纯粹的商科领域内，“问题意识”的区分也是非常有必要的。面对同一个“电子商务”的概念，在“前端”与在“后端”工作的人，关注的业务目标和KPI是大相径庭的。
由此我们也可以看出，WMG是非常重视对项目的精准区分的，否则不可能在一个MSc e-Business Management当中再分出四个方向。
有了这个例证，我们再回看WMG在申请建议中对个人陈述的“精准度”的要求，就会觉得更加有理有据了。
How you should say it
Address the subject of the course. WMG do not offer general "management" or "business" courses, so be specific: how are your skills and interests related to Logistics, Project Management, e-Business etc.
Relate the things you say about yourself to the course applied for. Don't just say "I worked for two months at Company X"; explain its relevance: "At Company X I was involved in troubleshooting project overruns on a new product design. This made it clear to me how important project management and risk management is". Go on to qualify that statement further.
General statements such as "I want a better job" or "I enjoy studying" will count against you.
WMG学院文书要求：
https://warwick.ac.uk/fac/sci/wmg/study/masters-degrees/how-to-apply/applicationadvice/
【申请咨询请加小渡老师ferrymaneducation】
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统筹| 人文社科留学
文字| Eddy Xie
排版| Kiki 审发| Kingsley