广告媒体策划试卷A答案
一、单选（每题1分，共5分）DBBCA
二、名词解释（每题5分，共20分）
1、新媒体最主要体现在它的传播载体，同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。
一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体广告媒体策划试卷A答案
一、单选（每题1分，共5分）DBBCA
二、名词解释（每题5分，共20分）
1、新媒体最主要体现在它的传播载体，同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。
一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
2、接触率是指媒体传播所触及的人数，如印刷媒体的阅读率，电波媒体的收视收听率，广告的被注意率等。
3、媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。
4、广告预算是根据广告计划，对广告主在一定时期内（一般为一年）的广告活动资金投入的估算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
三、简答题（每题10分，共30分）
1、媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数；媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数；媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒
体受众，即对广告信息而言的有效受众。媒体受众作为一个量化指标，主要关注的是媒体本
身的内容、设计、编排的影响力。媒体受众包括媒体广告受众，但并不等于媒体广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众，更不等于媒
体广告的目标受众。根据媒体广告受众及其特点预测其可能的广告目标受众，是进行媒体选
择的必要工作。
2、⑴、媒体的成本。⑵、媒体与营销策略和广告策略的配合程度。⑶、媒体的属性、风格。⑷、媒体受众的特征。⑸、媒体的地域性。⑹、媒体的广告时段和版位。⑺、竞争者所采用的媒体。
3、（1）媒体内容与产品广告的相关性
（2）广告刊播的编辑环境：媒体本身的形象和地位。媒体本身呈现的编辑氛围
（3）干扰度和广告环境：受众接触媒体的广告干扰度；受众接触广告的广告干扰度；媒体承载广告呈现的广告环境
（4）受众的卷入度
四、论述题（共15分）
要点提示：
事件媒体具有如下特点：