真正取得良好推广效果的电子邮件推广，一般需要遵循13个要点。
1.积累有需求的客户电子邮件地址
对电子商务型网站的电子邮件推广来说，每个电子邮件地址都潜藏着商机，因此有机会取得时绝对要好好把握—不过，千万不要毫无目的地群发邮件，应该采用“邮件订阅”等方式积累切实有需求的电子邮件地址。
2. 退订、拒收机制
突出客户选择的权利，每次发送电子邮件时，一定要明确地指出如何退订、拒收这样的邮件。
3.定期发送
电子邮件推广一定要设计一个既不招人反感，又可以不断加深有潜在需求客户印象的频率。
4. 调查客户喜好
利用抽样调查、投票问卷等方式，详细调查客户希望收到的电子邮件信息，再针对不同的客户群体发送不同的电子邮件。
5.避免胡乱发送电子邮件
如果消费者或潜在客户已直接或间接表明拒收电子邮件，网站建设者绝对要尊重客户不再向对方发送电子邮件.否则就是垃圾邮件。
6.找出信件被退回的原因并改进
一般情况下，批量发送电子邮件，会有10%左右的邮件退回，或说无法发送，网站建设者应该找出这些邮件退回的原因.
找出信件被退回的原因后，需要对发送机制、邮件接收地址等细节加以改善，争取为每个需要电子邮件的客户成功地发送他们所需要的信息。
7.把收件人名单分类
依照客户的兴趣、年龄、购买力等条件对收件人加以分类，提供因人而异的电子邮件内容。
8.快速回复
如果电子邮件推广起到了效果，很可能客户会回复该邮件。这时候要求网络营销者必须快速反应，因为这就是最直接的促成销售的机会I如果不能快速反馈，至少也应该立刻通知客户已收到来信.
9.内容要有价值
所有人的时间都是宝贵的，所以不要在电子邮件中写没有用的信息，一定要保证每次发送的电子邮件都是有价值的。
10.附上电话或者其他直接的联系方式
电子邮件推广对电子商务型网站来说，重要目的就是为了营销产品，所以当推广产生效果时，不要让产生购买冲动的客户找不到联系方式，进而错失销售机会。
一般情况下，在电子邮件末尾附上自己的即时聊天号码、电话、手机等是必需的.
11. 称重隐私
千万不要将客户的邮件地址或者其他隐私信息公开或者出售!
12.人文关怀
如果客户生日，别忘了通过电子邮件表示祝贺，最好送上一些打折卷、优惠券作为礼品。
13.直面错误
如果没有立即回复客户的询问或寄错邮件，要大方承认错误，并有所表示。
电子邮件推广因为其成本极低，能产生的效果很好，所以被很多站长所喜欢，当网站建
设者可以做到上述这些要点之后，只要坚持，一个电子邮件推广的成功案例就不远了。