以news.sina.com.cn为例，域名的标准结构包含三级：顶级域（.cn）标识地域或属性，二级域（sina）承载主品牌，子域名（news）则细分服务场景。顶级域又分为通用类（如.com 商业、.org 组织）、国家类（如.cn 中国、.jp 日本）及新顶级域（如.app、.ai），后者更贴合垂直领域需求。
在应用场景中，域名既是网站访问的入口（如绑定服务器 IP 后通过google.com访问谷歌），也是企业邮箱的专业载体（如 name@company.com）。对品牌而言，注册多后缀域名（如.com/.cn/.net）是防御性保护的常规操作，而 API 接口、区块链应用（如 ipfs.eth）等新兴服务也依赖域名实现寻址。
商业价值层面，域名的稀缺性催生了高价值交易 —— 短域名（如jd.com）或关键词域名（如car.com）成交价可达千万级别，含行业关键词的域名（如hotels.com）还能获得搜索引擎的 SEO 权重倾斜，使其成为兼具品牌属性与投资价值的数字资产（如voice.com曾以 3000 万美元成交）。
注册与管理域名需通过 ICANN 认证服务商（如阿里云、GoDaddy），普通域名年费约 30-200 元（.com 约 60 元 / 年），但需完成 DNS 解析（指向服务器 IP）、实名认证（国内强制）及 WHOIS 隐私保护等操作。若计划建站，需同步配置域名、服务器并完成国内备案。
典型案例如京东，2013 年斥资 3000 万将原域名360buy.com升级为jd.com，显著提升品牌辨识度与流量；锤子手机早期采用 t.tt 短域名制造传播爆点，以低成本实现高效曝光。这些案例印证了域名在数字时代作为 “网络入口” 与 “品牌符号” 的双重战略价值。
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