元旦假期，海南离岛免税购物金额同比增长128.9%；江苏市场迎来“开门红”，已发放补贴超1.15亿元；安徽以旧换新政策发力，汽车消费热度持续攀升……2026年消费市场的开局数据，折射出我国消费市场活力澎湃，为全年经济高质量发展奠定了坚实基础。
政策精准发力，成为消费增长的“稳定器”。2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策全面落地，这并非简单的政策加码，而是精准对接市场需求、顺应消费升级趋势的重要举措。从覆盖范围来看，政策既在汽车、家电等传统大宗消费领域持续加力，也在数码产品、智能设备等新型消费领域实现创新突破，精准契合了不同群体的消费需求，形成传统消费提质扩容、新型消费蓬勃兴起的良好格局。海南免税店内，微型无人机、电子吉他等新潮品类成为年轻客群心头好，是新型消费崛起的生动注脚；江苏家电、汽车、数码市场全线飘红，政策红利高效转化为消费热情；安徽深耕汽车以旧换新赛道，实现市场供需两旺。多地实践共同印证，精准施策正推动消费市场实现量质齐升。
新热点的多元涌现，为消费增长注入源源不断的新动能。当下，消费市场早已跳出单一商品消费范畴，体验式、情感式、文化式消费成为主流，催生出多个增长新引擎。冰雪文旅持续升温，2025-2026雪季，长白山等热门景区文旅预订量同比大幅增长，短途冰雪游不仅带动景区客流攀升，更推动餐饮、住宿、冰雪装备等上下游产业联动发展，让体验消费向纵深延伸。兴趣圈层消费加速破圈，攀岩、编织手作等小众爱好已形成成熟产业链，从产品销售到技能培训、社群运营，构建起完整消费生态。打卡潮游等情绪消费既实现短期消费拉动，更沉淀下独特文化价值。国潮消费持续焕新，西安城墙沉浸式体验、各地跨年灯会等活动，实现文化与商业深度融合，形成“文化引流、消费增收”的良性循环。
县域消费潜力加速释放，县域市场成消费增长新引擎。随着数字基础设施不断完善，县域商业生态日趋成熟，以即时零售为代表的新业态加速下沉，极大填补了县域消费场景空白，让县域居民享受到与城市同等便捷的消费体验。数据显示，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，全国县域包含即时零售新业态在内的生活服务消费展现出强劲增长态势。各平台加速下沉布局，例如美团闪购已覆盖全国超2800个县市，其在下沉市场的用户、订单及交易额增长率均超越高线城市，成为增量的主引擎。县域消费的崛起，不仅拓宽了消费市场的广度与深度，更带动了县域产业升级、就业增收，形成“消费下沉、产业上行”的双向奔赴，为整体消费市场注入持久活力。
消费是拉动经济增长的第一动力，2026年消费市场的良好开局，为全年经济发展注入了强劲信心。随着政策效应持续发酵以及消费潜力进一步释放，消费“主引擎”必将为中国经济增长注入源源不断的活力。（刘艳）