2019年双11飞利浦×宝可梦儿童皮卡丘定制牙刷爆卖10000+件；
雀巢×宝可梦限量联名奶粉礼盒，“双11”破万套全部售空；
雀氏×丑娃娃联名定制款尿裤，2019年Q4以来爆卖30万+件
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随着国民的消费升级加上“二胎”政策的开放，我国母婴行业正在迅猛发展。数据显示， 2019年中国新生婴儿规模达到1465万， 其中“二孩”及以上的比例达到了59.5%；2020年第一批90后迈入30岁门槛，90后群体正式成为育儿主力军，占比超过60%。（数据来源：艾媒咨询）
母婴用品需求高，下沉市场不容小觑
母婴消费结构特点显示，大多数家庭总收入30%左右的开销用在母婴用品上，城市越下沉，这个比例越高。三四线城市整体收入虽不如一线城市，但母婴类产品在下沉市场的消费力强劲。（数据来源：《2019母婴用户消费行为》）
纸尿裤、待产用品、奶粉辅食成囤货必备，需求量大
疫情期间，妈妈们的消费行为习惯发生了改变，“孕妈”以及“宝妈”们担心出行不方便，选择“少出门多囤货”的方式，提前购买大量纸尿裤、待产用品和育儿奶粉，这三样的比例分别是：29.4%、25.31%和25%。这其中宝妈们囤积纸尿裤的比例高达6成，紧随其后的奶粉辅食品类占比49.83%。（数据来源：育网观察）
这些有一定消费能力的年轻妈妈们，在选择母婴类产品时，家长们不仅仅看重安全和品质，对于产品的要求也变的更加细分化、个性化。很多母婴类产品为了打出差异化，会选择和不同IP联名，推出定制款吸引年轻妈妈们购买。
母婴类产品IP联名销售额爆发增长
2018——2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额增长41%，2019年推出IP授权商品的品牌数量增长117%，品牌主们对于IP授权的认可度和合作意愿显著增强。（数据来源：天猫母婴亲子行业数据）
除了对于纸尿裤、奶粉、婴幼儿服饰有大量需求外，健康和教育也是“孕妈、宝妈”们最为关注的。整个母婴市场正值“蓝海”，商家们都在绞尽脑汁让自己的产品脱颖而出，和IP联名不失为一个不错的营销策略。那么针对母婴类产品及儿童教育类品牌，如何选对IP，抓住孩子和年轻妈妈们的市场？下面小编为大家推荐一些适合母婴类产品的经典动漫IP和儿童向IP。
经典动漫类IP
1、屁桃（KOBITOS）
【IP简介】
【IP亮点】
【合作权益】产品授权
【建议授权品类】
①气味契合：有蜜桃香型的儿童洗衣液产品等
②形象契合：粉嫩的水蜜桃适合“婴儿屁屁”、主打“呵护、柔软”等母婴产品
2、小羊肖恩（Shaun the Sheep）
【IP简介】
【IP亮点】
【合作权益】产品授权
【建议授权品类】奶粉、食品、个护、洗护等品类（高度契合羊奶粉等婴幼儿产品）
3、姆明（MOOMIN）
【IP简介】
姆明创作于1940年，长得像河马的一个小精灵。姆明居住“姆明谷”，是一个群山环抱的地方，姆明的家人和朋友都生活在这个神奇又温馨的地方。姆明也是芬兰旅游局大使，他的朋友们也都深受大家的喜爱。姆明动画系列第二季将在Q3优酷上映。
【IP亮点】
【合作权益】产品授权、元素授权
【建议品类】洗面奶、面膜、棉柔巾、奶粉、纸尿裤、沐浴乳等天然具有植物特性的产品
4、B.duck（baby鸭）
【IP简介】
B.Duck诞生于2005年中国香港。可爱、时尚的经典设计，拥有广泛忠实粉丝，第一个面向国际的中国原创IP品牌。B.Duck代表着潮流、玩味、创新百变的，在欧洲、日本等地已拥有很高知名度。
【IP亮点】
【合作权益】产品授权、元素授权
【建议品类】洗衣液、奶粉、沐浴乳、棉柔巾、教育类APP等母婴类产品（baby duck高度契合）
除了上述动漫IP之外，像哆啦A梦、精灵宝可梦、蜡笔小新、樱桃小丸子、Hello Kitty等经典动漫形象也都非常契合母婴产品，这些不老的萌系治愈卡通形象可以俘获孩子的童心，也能与年轻妈妈们产生共鸣，让亲子互动更加密切。
儿童向IP
1、萌鸡小队
【IP简介】
【IP亮点】
【合作权益】产品授权、元素授权
【建议品类】奶粉、纸尿裤、棉柔巾、教育类APP等母婴类产品
2、巧虎
【IP简介】
巧虎是《乐智小天地》的主角，乐观开朗、健康活泼，好奇心强，很有正义感，有时缺乏毅力。《乐智小天地》是日本最大的教育集团倍乐生和中国福利会出版的针对学前儿童的家庭学习商品，包含书、读本、父母用书、DVD影像教材和教具（玩具）等。。
【IP亮点】
【合作权益】产品授权、元素授权
【建议品类】奶粉、纸尿裤、棉柔巾、沐浴乳、洗衣液等母婴类产品
儿童向IP还有像大闹天宫、海底小纵队、小马宝莉等也都适合与母婴类产品联名，教育类APP和这些孩子们喜欢的卡通形象同框出现也可以增强他们学习的兴致。
未来母婴行业的发展潜力无限，年轻的父母非常注重孩子的成长，对于产品的要求也会更高。IP联名商品越来越被大众所喜爱，想要打造母婴产品爆款营销破圈，不如赶紧来选一个IP联名合作吧！