N ewm edi a新兴媒体i 人广播在新媒体时代帕发展与创新文I李晓东1新媒体简介新媒体是以数字信息技术为基础、运用现代新技术体系为支撑，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，具有互动传播等特点。1967年，新媒体的概念由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出。相对于传统媒体而言的，新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，相对于传统媒体的“ 一点对多点” 传播，新媒体是一种“ 多点对多点” 的全新传播方式。依托于最新的数字信息技术，目前正在被更多的人所接受并使用。面对新媒体的出现，传统媒体仿佛进入了一个瓶颈，特别是广播，在受到电视、网络的冲击之后，面临着“ 逆水行舟不进则退” 的境遇。如何适应新媒体时代的到来，如何摘要：随着科技的发展，数字信息技术被广泛应用，新媒体的时代已经到来。面对新媒体的冲击，作为传统媒体的广播该如何应对，是坐以待毙、不进反退，还是应对挑战、取长补短，这是所有媒体从业者特别是广播工作者值得思考的问题。笔者分析当今新媒体和广播媒体各自的优势与不足，阐述了在机遇与挑战并存的新媒体时代，传统广播媒体发展及创新的方式。关键词：广播；新媒体；创新继续发挥自身优势、取长补短从而发展创新，这也是留给广播工作者的一个新课题。2新媒体在传统广播中的具体应用2．1当今新媒体的优势所在新媒体最大的特点是打破了媒介间的壁垒、跨越了信息间的鸿沟，他的出现消除了传播者与受众之间的边界，使得传播更加顺畅、开阔。其优势主要有以下几点。( 1) 快速迅捷：新媒体传播渠道使得受众与传播者之间的距离大大缩短，人人都可以是第一现场的目击者、经历者、发布者。与传统媒体相比，新媒体可以244, 时无限制的进行节目采编、制作、发布、传播。( 2) 形式多样：新媒体所涵盖的种类众多，包括网络电视、数字广播、移动电视、手机媒体等。区别与传统媒体的最大特点之一。充分( 3) 交互性强：这是新媒体满足了这一时代受众的互动需求，人人可以上传音视频、发布图文，并对所接受的信息进行反馈。( 4) 个性突出：由于技术的原因，传统媒体往往是大众化的，并无细致的个性化分类。而新媒体可以做到个性化的定制，充分面对个人。( 5) 可选性强、易保存等。随着技术的发展与创新，新媒体的优势将愈发体现，这是新媒体区别与传统媒体甚至是优于传统媒体的所在。当然，任何一种事物都不可能十全十美，新媒体的劣势也是存在的。在下文中会结合传统广播媒体的特点加以分析。2．2广播媒体的...
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