上周博客界大事不断，和讯网的广告联盟给博客写手带来了第一桶金，博客网也推出了全新的博客赢利模式——博客分账系统。一直困惑着博客网站的赢利模式问题终于看到了曙光。虽然有统计显示目前草根博客的数量已冲上3000万，但绝大多数的大小博客网站还在花着风险投资商的钱免费运营，找到合适的赢利模式已迫在眉睫。少数博客网站迈出探索性的一步，无疑给博客行业注入了新的希望。
博客商业价值巨大
博客提供了一个非常好的平台，作为一个非常大的资源库、数据库，它不仅可以实现感情的流露和交流，更是聚合智力资源最好的渠道，而且博客中有大量有见地的见解、案例、经验和体会，这些都提供了进行深入开发信息资源的现实可能性。能吸引眼球就能获得商业价值，中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平在接受媒体访问时表示，“博客经济”实际上就是一种“注意力经济”。
和讯网首席运营官陈剑峰谈到如何创造博客赢利模式时指出，要注意利用博客去创造和寻找商业机会。博客本身的特点能解决一些问题：像能低成本解决“人以群分”的问题。一种商品要找到同样爱好、同样兴趣的一群人是很重要的，如果用传统手段找会很麻烦，解决了“人以群分”的问题，广告营销中找准人群的问题就迎刃而解了。合理利用博客进行体验式营销能带来巨大的商业价值。
博客赢利模式并不单一
记者在采访了多家博客网站及门户网站的负责人后发现，目前的情况下中国博客可行的赢利模式至少有以下三种可以参考。
赢利模式之一 博客广告
博客网首席技术官卢亮指出，博客产生的价值链的每个环节都蕴含商机。在博客出现之前，所有内容的创造和知识的积累等等都是在一个非常窄的渠道出现的，比如新闻网站、专业发布等等。有了博客之后，对个人的知识积累、成长、社会关系都有了一个全新的发布渠道，可以利用博客交友、求学、知识积累、求职等等，可以形成一条比较完整的价值链，每个环节都蕴含着商机。博客的网络访问流量是媒体商业机会的本源，通过分析博客访问流向的定位，个体或群博客的广告发布更有针对性，同时基于生活方式描述的软广告也更易被接受，而由于媒体受众的主动性、互动性更强，传播能力更广，广告的力度也就更大。现在广告投放形式有3种：点击付费广告、展示付费广告和行动后付费广告。
赢利模式之二 博客社区
博客的赢利模式将是什么走向，现在难下定论，也许有单打独斗的个体户方式，但从商业的角度出发，一个组织的力量远远大于个体，社会化分工之下，策划、宣传、发布各司其职，仿照现有的杂志模式，形成主题和风格，以网络出版的方式，结合网上支付技术，成为网络准媒体。现在向企业博客征收费用已经成为博客社区的主要形式，博客网已经把企业博客作为一项重要的赢利手段，目前已经有20多家企业在上面建立了企业博客。
赢利模式之三 博客技术
以提供方便易用的多媒体博客平台，提供新型媒体订阅基础工具为核心业务内容。在基础平台方面可以采取现实生活中的电视台的运作方式，内容服务外包，在传播平台方面可采取类似邮局订阅的运作模式。此种模式专注于博客工具的提供和博客平台的提供，但博客的技术门槛相对较低，技术赢利难度较大。
博客内容成为瓶颈
据记者了解，现在博客赢利模式难以冲破主要有两个原因。一是认识上的，事实上，博客不仅仅具有个人属性，更加具有社会属性，博客应该服务社会，为达到这个目标，必须大力加强博客的自身建设，这也是博客赢利模式开发的前提。二是技术上的，博客的基础服务太容易复制了，没有差异性的服务与品牌就很难向用户收取费用，与电子邮箱服务相仿，博客向用户收费正在经历突破常规服务的瓶颈。博客的增值服务可以是提供更大的博客空间、更个性的功能、出售虚拟物品以及开通移动博客，将博客应用与社区、通信紧密相连，但完善一套强大的公平的分账系统，也需要强大的数据库分析系统做支持。
现在博客网站主要有两种形式，一种是单一博客模式的网站，还有一种门户网站的博客频道。有意思的是，这两种形式的博客网站都对对方的发展表示了担忧。赛迪网总裁徐东英认为，单一博客模式的网站和门户网站从传播角度来看比较稚嫩，他们更急切地需要找到赢利模式，产生的压力很大。而博客网首席技术官卢亮则表示，门户网站做博客是迫不得已，原因是害怕用户流失，但博客赢利这块又没有找到合适的模式，经济上会受到损失。
赢利案例分析
和讯网
博客写手分到第一桶金
8月24日，参与和讯广告联盟的博客分到了实打实的钱。国内最大的防病毒软件商瑞星出资60万元购买博客广告，在这次对瑞星的广告传播中，和讯通过广告联盟挑选了1000名博客作为投放对象（不要求是和讯网的博客用户），其中不乏业界知名的博客，日均流量达到了百万级，受到了客户的肯定。本次广告费作为佣金分给了参与活动的博客用户，佣金收入由三项指标决定：以广告显示次数为主要参考指标；以个人博客的影响力为辅助参考指标；以7月份实际投放广告的天数为时间指标。结算基准从50元到1000元分成五个级别。
博客网
点击一次=5分至两毛
选择开通博客金行的博客用户，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。广告主把广告费投给网站，网站按一定比例和博客用户分账。这一系统开通到现在博客金行已经有6万博客用户，占活跃用户的5%。
这项业务的广告价格是一个点击等于5分到两毛不等，等积累到20元时，在下个月，作为中介的博客网将通过“支付宝”向博客用户付账。博客网通过技术手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分钱。为了分得利润，博客主需要用足够的点击量来交换，这需要长期的付出。
博客用户
明确虚拟产权是当务之急
博客王正鹏近期获得了和讯网发放的第一笔博客广告费，共计500元。他对记者表示，自己的博客《财经夜谭》是独立博客，但商业利益是他最重要的诉求之一，他坚信只有商业利益才能让博客们更加勤奋地去写作，只要有人气，就能产生传播价值。他认为博客是中国第一批私有化媒体，明确虚拟产权是一个当务之急的问题，比如徐静蕾从新浪“搬家”就是一个例证，将来可能会有一大批意见领袖的博客因为获取商业利益而“搬家”。
记者观察
广告不是唯一赢利模式