为什么不要以做旅游城市的认知来做网红城市？
原因就是：传播方式变化了，信息冗余，必须持续宣传造势，必须有基本盘产生大量的本地生活资讯，进而形成信息重复，在网络上形成信息热点，并让人能够关注起来。如果不懂这些，还以旅游城市的认知来做网红城市，往往南辕北辙。
一、旅游城市与网红城市视角下的城市
旅游城市视角下的城市，是吸引外来旅游者，从而带动本地旅游，进而带动当地的旅游发展。往往形成所谓的RBD（旅游聚集中心），当地人跟旅游者的消费与活动参与相对独立。
以往旅游城市时期的信息量非常小，一幅照片，或者一篇文章，它能够在网络或者媒体上停留非常长的时间，早期的婺源，就是因为被香港媒体评为50个最值得去的旅游地，所以吸引了大量港人，继而在国内引发跟风，成为了有名的旅游目的地。
旅游城市时代，营销宣传是可以等待，可以只做几个主流媒体，就能够收获大量游客的，因为那时候的信息冲击小，权威媒体或者主流媒体能够很大程度上影响舆论。
网红城市视角下的城市，首先是要悦己，要让本地人满意并参与进休闲、旅游活动，然后通过引爆热点，实现主客共享，城市首先是当地人的城市，然后让外来旅游者参与其中，通过不断的出圈，首先是出位本城市所在的大都市圈（城市群），然后是出圈到北上广深等超一线城市（四大传播中心），成为本城市所在大都市圈的基本市民需求型目的地，然后形成全国性的城市品牌型目的地。
二、信息冗余下如何让信息被关注到
现在信息是冗余的，每天媒体、自媒体产生了大量的信息，这些信息堆积在网络上，多数人是不会关注它们的，只有两种情况下，信息会比较容易被关注到：
一是权威或者KOL的信息。
他（她）们本身就是自媒体时代的信息中心，因此他们的信息会第一时间被关注被传播。比如小米的老总、阿里的董事长、格力的董事长、明星、名导等等，他（她）们说的话会被第一时间传播，他（她）们如果帮人宣传，效果极佳。
二是被重复的信息。
既然网络存在大量信息，一时难以被人关注，那么如何做到让人关注呢？重复！通过不断的重复，无数人的重复，这样人们就会被这种信息包围，继而自然而然被这些信息引导。自媒体的算法也会对这类的信息进行甄别，个人重复的信息会被剔除，但是如果大多数人都在刷同一件事，自媒体就会将它视为事件热点，并会进行推动。例如前几天的凤凰古城苗族“河上服饰秀”就是这样火爆全网的。举办大型赛事或者音乐活动，就是要利用赛事或活动中，参与者或参加者在活动前、中、后产生大量的重复信息，达到短时间内信息霸屏的效果，制作出实时热点。。
三、非一线城市如何低成本的成为网红城市？
但是请权威或者KOL，做活动或者赛事，都是需要大量成本的，而且可能也就是邀请或者举办活动期间会产生大量的信息重复，并形成热点，但是权威或KOL一走，活动或赛事一结束，就会面临信息产出的断崖式下降，之后就是少量产生的信息会被覆盖，继而宣传会被埋没。
那么有什么方法既不用大量费用，又可以持续让本地产生大量的重复信息，从而保持热度呢？方法就是依靠本地，发动本地群众进行宣传，而要做到这一点，就必须要悦己，让城市本地的人能从中受益，让他们能够真正主动的进行自媒体的宣传。
首先，要让城市的本地人或者来城市创业的人，能够从本地休闲或者相关的产业中受益，这样他们才会真心实意的参与到城市休闲或相关产业中来。
以张家界-湘西为例，张家界有超过30万的旅游从业者，再加上张家界周边湘西、怀化、铜仁等地构成的大湘西区域，旅游从业者预计超过60万人，这些人基本仰仗张家界-湘西的旅游业生存，所以诸多的导游、民俗老板、餐饮老板、在线旅游等等旅游服务者因为深度参与旅游，并从中受益，张家界-湘西地区的旅游从业者自发的就会维护这个产业。
第二，要在这一批产业受益者中培育出一批本地的up主、主播、KOL，组成本地自媒体的人才矩阵。
全国性或世界性的权威或KOL很难请到，而且请到也花费不菲。城市应该培育出本地的UP主、主播、KOL，如果操作得当，出现千万级的是最好了，如果没有千万级的，能培育出百万级的也非常好，然后要孵化出大量的十万到百万级的，也要注重培育一万到十万级的。形成百万级千万级领头，十万级到百万计为引领，一万到十万级的为中坚力量的本地自媒体人才矩阵。出台政策资助或者奖励他们在本地的创作，让他们能够产生大量能够传播本地文化、休闲的作品。鼓励本地成立微短剧团队，资助他们拍摄反应本地生活娱乐的短片，形成本地生活传播的切片库。这些本地的自媒体人才矩阵库非常重要，他们不仅平时能够产生大量的本地原生的内容，而且一旦有大型活动，他们就是传播源，是真正的自媒体根基。
张家界-湘西地区就是如此，深度参与旅游的人员中，产生了大量的自媒体人才，粉丝超千万的UP有，粉丝数百万的主播和UP主也有几十个了，十万级到百万级的主播和UP就大量数量众多了，而一万至十万粉丝级别的更是有一个数量巨大的人群，在此之下孵化的主播和UP主更是众多。拥有这样一个庞大的自媒体人才矩阵后，一方面因为这些人平时就仰仗张家界-湘西的旅游生存，比如导游、民宿主、旅行社等日常就会制作并分享诸多的张家界-湘西的旅游休闲生活，这些自媒体信息就成为了张家界-湘西地区惯常的内容生产，我关注的一个民宿主，年发表内容的阅读量累计就过十亿了。另一方面张家界-湘西地区的各个景点或者旅游点举行活动的时候，这些超大-大-中-小级别的自媒体人就自动成为了地区活动的宣传者，为张家界-湘西地区在网络上形成流量山峰打好了基础。
所以张家界-湘西地区常年不缺流量不缺内容生产，也不缺曝光，这个地区的一点点活动和策划，都能够迅速成为全国的焦点，占据全国的头条，这就是培育本地自媒体人才矩阵的好处，常规操作下，甚至都不需要到外地找权威人士或KOL，就能够保证发送出远超一般城市的内容，在网络上形成信息山峰，从而在网络空间中迅速崛起。。
第三，要让本城市的人民群众参与传播，从而形成传播的流量热点区域（流量山峰），内容生产者和传播者都能够从中受益，增加破圈的可能性。
从第二点就可以看出，扎根于本地的up主、主播、KOL，首先便是吸引本地人群粉丝，如果政府能够创造更多能够让本地人自己能够参与的事情，那么这些UP主、主播、KOL创造内容后就能够更好的让本地的群众传播，而这种传播在本地形成有效传播后，大量的转发就会形成信息拥堵，从而让自媒体算法捕捉到，进而推动形成区域热点，或者进一步破圈形成热门传播事件，促成网红城市的形成。所以城市努力将城市本地人参与高的项目、餐饮、休闲、娱乐……挖掘出来，这些业态的本身的从业者和经营者就会受益，当地的民众会受益，受益者会乐于分享和传播，当地的自媒体传播信息就会形成流量热点区域，也就是流量山峰。这些在自媒体上不断重复的信息，就容易被自媒体算法认定为热点，只要是积极健康的内容，就会被加持流量，促进在全网的破圈。所以在城市的的内容传播中，城市的本地人群的参与传播就显得至关重要了，所以悦己强的城市，在日常生活中更容易维持常规的大流量，也更容易破圈，这其实是许多中小城市梦寐以求的东西，因为它能够节省大量的宣传费用，还能够让他们轻松的从一众城市中脱颖而出。
为什么张家界-湘西一直在网络上能够凸显出来，正是因为它们有超过60万人参与到旅游产业中，且其中有大部分人日常生产内容，按1/6的人生产内容，平均每个人影响到10个人，它们平常的影响力人群就达到了100万人，有这100万人的基本盘，这个巨大的流量山峰就能够在网络上保持话题，让地区保持活跃。所以张家界-湘西在疫情期间受到巨大冲击，疫情一结束，就立马恢复了。所以在网络上有基本盘的城市，它不是一时的爆红，然后迅速的退火，而是总能够维持在特都以上，而且一旦做活动，就会刷爆全网，这就是张家界-湘西地区长红的重要原因。
结 语
截止至2022年7月，中国有4个直辖市，293个地级市，394个县级市，1472个县，除了一线城市不需要考虑城市资源分配的问题，其他有接近2000个市县需要考虑未来的资源分配，需要在所在省份或所在城市群竞争产业、政策，如果城市默默无闻，只能等待分配，赴外地招商也很难，发展必然受限。做网红城市，能够快速的出位，如果能够像今年的黔东南、淄博那样获得全国性的关注，那么在省内就能获得政策及资源分配的倾斜，而且能够享受外地资本主动上门的待遇，出外招商也更加顺畅，因此做网红城市也是一条低成本的城市发展之路。而如何做网红城市，就要从城市悦己、建议本地自媒体人才矩阵，让本地人群参与传播等路径入手进行初步的培育，再等风起来。
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