【摘要】在瞬息万变的信息化时代，大众传媒已经成为人们生活中不可或缺获取政治、经济、文化等重要信息的平台，与人们的日常生活、工作、学习息息相关。近年来，随着有线电视、网络电视、卫星电视等现代传播方式的广泛普及。广大受众在收看电视节目的同时，也对电视节目提出了更高的要求，特别是电视节目主持人的个性成为了人们关注的焦点，甚至可以说直接影响到了节目的收视率和成功率。
【关键词】电视节目；主持人；特质
白岩松曾说过：“要成为一个主持人，最首要的条件看他是不是一个独立大写的人，是不是一个拥有内涵，并在主持人这个位置上释放自如的人。”可见，个性是主持人的基础，也是主持人节目的灵魂。【1】我认为，每一位电视节目主持人，由于文化素养、自身特长、生活阅历等自然因素和社会因素的不同，其个性特征也截然不同。电视节目主持人所表现出来的个性特征，是电视节目主持人在主持节目过程中所表现出的语言表达方式、形象气质、创新思维和感受能力。
一、电视主持人的个性是节目的灵魂
在电视节目中，主持人是以真实自我的角色出现的，它是特定背景下媒介的人格化，要想使节目有内容，有个性，做到与众不同，主持人的个性必须融入其中。比如：湖南卫视推出的娱乐类节目《快乐大本营》中的五个主持人，他们每个人都有不同的个性特征和个人魅力，何炅机辩睿智，谢娜诙谐幽默，维嘉取喻丰富，吴昕沉静缜密，海涛朴实恳切。他们个性化的主持，不仅符合了节目个性化的需求，还为节目的传播获得最佳的效果。《快乐大本营》这档响彻全国的娱乐类节目，正因为他们的存在才备受观众们所喜爱。他们也成为了节目的品牌，成为了节目的代言人。主持人在节目中要发挥自己的个性，就要把自己的个性融入到节目之中，很难想象，一个毫无个性，毫无风格，只会照着稿子念的主持人能得到观众的认可。比如：中国中央电视台推出的谈话类节目《实话实说》，崔永元和和晶先后担任过节目主持人，崔永元以朴实、平民化、幽默的个性魅力征服了受众，节目取得了很大的成功。而和晶主持后并没有达到预期的效果，由于收视率不理想于2009年9月底停播。这充分说明，虽然有些主持人音色、形象都很好，但就是得不到观众的喜爱；而有些主持人虽然外形很一般，但观众就是愿意接受，主要原因就是个性魅力使然。北京师范大学张同道教授曾就大学生的电视观进行了一次调查，结果表明：如果所喜欢的主持人离开了所在栏目，63.3%的受访者会兴趣减半，但仍会偶尔关注，有33.4%的受访者可以不受到影响地继续收看，而不再看这个节目或者跟着主持人看新的栏目的占3.3%，这就说明节目主持人对于一档节目来说有很大的影响。【2】节目主持人之所以吸引观众，是因为他身上所独有的个性化魅力，一位优秀的节目主持人由于个性使其凸显魅力，因魅力而征服受众。
二、电视节目主持人的个性必须符合节目的性质
不同类型的电视节目有其不同的内容、宗旨和表现形式，因而也需要有不同类型个性的主持人，总之，主持人代表着一种人格化的媒介。如果新闻节目与少儿节目的主持人的个性特质不具有迥然相异的特点，就可能造成贻笑大方的后果。例如，央视著名新闻节目主持人王宁，众所周知他和央视著名儿童节目主持人刘纯燕是夫妻，假如让王宁来主持儿童节目，刘纯燕来主持新闻节目，节目的主旨和风格就会本末倒置。新闻类节目对主持人的个性要求主要是稳重、冷静、反应敏捷等，能够客观、公正、准确、迅速地报道新闻，唯有如此才能获得观众的信任，建立媒体的权威和威信。而王宁具有端庄、大方、得体的，语言字正腔圆的个性特质，因此比较适合符合新闻节目主持人的个性特质。刘纯燕乖巧、温柔、语言亲和力强，非常适合主持人少儿类节目。央视著名节目主持人赵忠祥，曾担任过新闻、专题、综艺等各类节目的播音与主持工作，他的知名度，完全超出了专业领域或职业范围，被最广大的民众所熟悉，他那熟悉的、磁性的声音经常萦绕在电视机里，吸引着无数听众的耳朵。从1980年开始到现在，他一直都为《动物世界》配音和解说，节目深入人心，《动物世界》之所以能够成为家喻户晓的节目，主要因为赵忠祥的存在，他细腻的感受，标准的语言，彷佛置身于动物的世界一样，惟妙惟肖地表达了人与自然的和谐情境，以及动物之间的情感世界，为受众带来了真切的视听享受。赵忠祥来之所以成功，最主要的原因，取决于他个性特质与电视节目的完美融合。
三、电视节目主持人的个性培养
一个人的个性形成，一方面取决于先天遗传因素，另一方面在于后天的培养。作为一名电视节目主持人，要塑造完美的荧幕形象，就应该通过不断地学习来增强自己的个性魅力和人格魅力。
（一）在主持节目的过程中突出个性特质
要以自己的本来面目示人，表现真实的自我，才能做到个性与主持节目的完美结合。例如，央视新闻类节目《东方时空》主持人，白岩松、水均益两位主持人，他们以独有的个性魅力征服了观众。白岩松的语言犀利，敢于表达自己的真实想法，水均益对新闻事件的分析客观、公正，评述忠恳，发人深思。正是由于两位主持人的个性特质在节目中毫无保留地展示给了广大观众，因此《东方时空》深受欢迎。社会各界和广大群众都把《东方时空》作为信息早餐。罗曼·罗兰认为：“真实是人生最罕见的美德， 只有真实才会有内心的充盈和坚定地自信。”央视著名主持人欧阳夏丹，她是央视新一代主播的代表，在她身上我们看到了一种自信，一种朝气。在《第一时间》节目里，每天清晨人们都会看到一个梳着短发，面带笑容，阳光又有活力的新闻主播。她每天的着装都相当得体，既不失庄重感，又给人一种新鲜感、一种时尚感。当她播报新闻的时候，也不像以往那样沉闷、死板，表情、神态、动作相当自然，充满亲切感。欧阳夏丹之所以成功，不仅是因为她才华横溢，还因为她拥有独到的眼光和独特的审美能力，而这些是汇聚她个性魅力与风格的基础。
（二）电视节目主持人要不断完善自己的个性特质
人的个性是需要不断培养的，是人们在生活实践过程中逐渐地形成和发展起来的，作为电视节目主持人，要不断的学习，丰富内涵，提高修养，养成良好的个性特质。中央电视台著名节目主持人水均益，是一个极富个性魅力的主持人，他的良好个性并不是天生的，而是在长期锻炼中培养出来的。他曾表示作为电视节目主持人，你是一个一定程度的公众人物。而你的存在，你的生命力在于你的人品，你的心态，你的文化。准确地讲，在于你的追求。节目主持人出现在屏幕上的第一时刻开始，主持人所有的个性特征就已经带给了观众。赵忠祥也曾经说过：“自己要做一个有思想的人，你的工作才有灵魂。主持人是一个全方面的工作，不只是编、采、播。”这就要求电视节目主持人在平日的生活当中多观察、多积累、多学习，在学习中培养个性，在实践当中展示个性。
（三）电视节目主持人要发展自己的个性特质
要超越自我并不是遥远的梦幻，知名主持人杨澜曾谦虚地说：“我作为一个节目主持人，完全是从零开始。”杨澜在主持节目时，既没有失去自我，相反她更注重充实自己完善自己，形成了独特的个人风格，实现了自我超越。湖南卫视当家著名娱乐类节目主持人汪涵，虽然是专科毕业生，从1999年主持开始主持《真相》、《越策越开心》等节目后，他崭露头角，给受众们留下了深刻的印象。直至主持《天天向上》后他成功的实现了自我超越，他曾说过：“好的主持人就要像春风一样，春风是最美的，如果没有风，云也不飘了，树也不动了，湖面也没有涟漪了”。生动的表达了主持人个性特征与受众之间的关系。
“个性”是一个人区别他人的基本特征，是形成“自我”的基础，电视节目主持人的个性特征有别于“自我”的个性特征，它是在特定背景下自我个性的媒介化。电视节目主持人的个性特质影响着节目，而节目的宗旨和形式也离不开电视节目主持人的个性魅力的融合。作为电视节目主持人，就要不断努力塑造完美的个性形象，努力完善自己，积累经验，注重修养，丰富内涵，使自己成为个性鲜明、充满魅力的电视节目主持人。
注释：
【1】黄幼民、张卓，《主持人形象塑造》，华中科技大学出版社，2006年
【2】吴郁、李金荣，《电视节目主持人的综合素质研究》，中国广播电视出版社，2007年
（作者系解放军南京政治学院研究生张砚青）