小天向新金融观察记者透露，医疗竞价是竞价中最赚钱的业务之一。
“医疗竞价的日消费基本都在万元以上，如果可以保证年消费500万元以上，就可以和百度签署框架协议，莆田系就是框架协议。”据他介绍，目前百度最大的框架协议用户，是一年承诺消费1.3亿元，而且“能承诺一年消费1.3亿元的企业基本半年就可以投完”。据悉，签署1.3亿元消费承诺的企业正是医疗竞价用户。
据悉，用户与百度签署框架协议，可以根据自己账户年消费情况与百度谈返点和优惠情况，这样可以减少部分百度推广费用的支出。跟百度签订框架协议之后，会有百度人员专门负责这个账户，有什么问题可以随时点对点联系。此外，签署框架协议的用户在百度账户中提交物料审核会比较快，一般提交当天就可以上线推广。
一天几万可能只是昙花一现
一位医疗竞价从业人员曾反思：“对于医疗竞价，总感觉在别人生病的时候，大发其财多少有点不道德。”正因如此，他已经计划转行，“最近几年，竞价这个行业鱼龙混杂，恶意竞争现象太过严重，流量成本逐年增加。不少从业人员都像我一样正在筹划转型。”
李丽对新金融观察记者介绍，一个人点一下竞价推广链接，企业需要花费几元到十几元不等，部分行业竞价单次点击成本高达几十元。也就是说，我们点一下，对方就要付给百度几十元。“比如，你每天往账户里存几万元，然后有人点一下，账户中就会扣掉相应的费用，如果今天点的人多，那么你的账户里的钱可能就会被提前扣光，这时你就要选择要不要再充钱，充的话才会继续出现在搜
索结果前排，不充的话，你的排名就会不断被别人顶下去。”所以雇佣水军虚假点击成了“友商”之间相互攻击的方式之一。“这已经是公开的秘密了。”
新金融观察记者在QQ中搜索“竞价点击”找到了21个相关群，群信息中都注明了“网络水军”“恶意点击”“扣费率高”“下线快”“竞价攻击”等关键词，这些群中有号称“专业团队真人点击”的，也有售卖专业“竞价点击软件”模拟真人点击的。
新金融观察记者尝试添加竞价点击群发现，这些团队十分谨慎，除了有一些群规定要向群主缴纳3元才可以批准入群之外，其他竞价点击群只是一个“招牌”，添加时就会被告知“咨询业务需要添加某个个人账号”，就算被批准进群，几分钟后也会被清理出去。
“一个户一天300元包下线，百度、搜狗、360等平台都可以做。”新金融观察记者添加了一个个人业务账号，这位工作人员表现得也相当谨慎，仅仅介绍了这一句话，而对于其他问题则不予回复，当记者表示再考虑一下时，立即被该账号删除了好友。
据官网介绍，百度搜索结果的关键词排名方法，是由推广主体的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决定的。其中，出价是指关键词每次点击费用的最高出价，即企业愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。在不考虑影响排名的其他因素时，关键词出价越高，排名就越有机会靠前。
“试想一下，你5元竞价一个词，别人5毛钱就给你点完了，这其实就是一场拉锯战，钱多的就能干死钱少的。赢家通吃，输了就什么都没了。”小天对新金融观察记者说。
越熟悉的人“伤害”越深
2016年的“魏则西事件”给百度带来的阴影并没有持续多久。2017年，李彦宏发出了内部信宣布，百度的搜索业务已逐渐摆脱既往负面影响，百度整体平台价值复苏。“‘搜索+信息流’的双重引擎不断加大马力，依托AI的支撑，推动我们在智能时代做好内容分发和服务链接，让百度真正成为最懂用户的公司，也让客户越来越接受这样的组合服务。”
在内部信中提到的“‘搜索+信息流’双重引擎”所衍生出来的广告业务，从百度官网找到的具体解释为：百度搜索推广，基于百度搜索引擎，在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息，并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。百度信息流广告，即基于百度信息流穿插展现在信息流中的原生广告。以手机百度APP为例，下拉加载新闻信息—第一条广告—六条新闻—第二条广告。
“百度大脑深挖全网数据，精准识别TA。”百度会根据“搜过什么、看过什么、喜欢什么、去过哪里、买过什么”来给用户贴上关于人群属性、搜索意图、行为数据、兴趣爱好的标签，从而感知用户情景和学习用户兴趣从而进行智能推荐。
百度给出了这样一个例子：一位用户搜索过“别克怎么样”“别克君越价格”、浏览过“汽车之家”“太平洋汽车网”、常驻上海陆家嘴、到访过别克4S世纪公园店、买过浦东国际车展门票，百度由此可以分析出：用户为男性、35岁、硕士、高消费人群，别克君越购买阶段，用户兴趣为自驾游、汽车、金融、投资……
在信息化时代，我们都是透明人。在庞大的数据面前，人类变成了一个个量化角色。用户的个人信息、数据掌握在企业手中，企业通过分析、计算得出隐私、习惯、爱好等等它想知道的一切信息。在数据的计算下，任何保护自己信息的举措都变得徒劳，人们只能祈祷数据那一面的企业满怀社会责任感而不会心怀恶意。而虚假广告在大数据的助力下变得更加无孔不入，当它了解了人们最迫切的需求时，它就会攻击那个内心最软弱的位置。
据介绍，百度信息流广告可以触及95%的网民。而竞价广告为百度信息流广告中的一项业务。百度营销中心中，对竞价广告的优势介绍道：广告内容化，从硬广走向原生。资讯、广告无缝融合，内容即广告。
对于商家来说，这是精准营销，投放广告的效率更高，但对于用户来说，用户因难以区分广告和自己真正需要的讯息而误入陷阱的几率也会大大增加。
越熟悉的人，“伤害”你越深。此前，大数据杀熟事件闹得沸沸扬扬，人们那时已经认识到，科技为生活带来的不仅仅是便利，还有信息危机。李彦宏曾因在那一敏感时期发表了一个观点而引发争议。“我们非常了解隐私问题，我认为在过去几年里，中国已经越来越意识到这个问题的重要性。但同时我也认为，中国人对隐私问题的态度更加开放，相对来说也没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率，在很多情况下他们就愿意这么做。”
李彦宏这一段中国用户“隐私论”刺激到了人们这根敏感的神经，再加上百度长期以来尽管饱受指责却难以割舍的竞价广告，透支社会信任感来换取利益，这笔账到底应该如何来算？