《2026 年企业出海趋势研究报告》由 HRise 出海研究院出品，基于 1189 份有效问卷、12 位行业高管深度访谈及多份权威报告交叉分析，为出海企业提供全景式决策参考。
报告显示，中国企业出海正经历从 “产品出海” 到 “品牌、供应链、技术出海” 的范式转移，2026 年成为中短期战略收官与新周期开启的关键节点。样本覆盖制造业、能源 / 基建、互联网 / 科技等多行业，民营企业占比 61%，成为出海主力；东南亚以 32% 的覆盖率成首选目的地，超五成企业处于初创探索期，31% 进入快速扩张期，呈现 “中小企业活跃、区域布局多元” 的格局。
企业出海核心目标已从单纯寻求市场增量，升级为寻求增长第二曲线（85% 受访企业认同）、打造全球性品牌（70%）、优化全球供应链（65%）及获取技术人才（45%）的多维度布局。但同时面临三大挑战：地缘政治与合规风险加剧，劳动法规与数据隐私合规成普遍难题；市场端受流量成本高企、供应链不稳定困扰；内部则存在国际化人才短缺、跨文化冲突及管理脱节等问题。
报告研判六大核心趋势：一是供应链出海向 “韧性与效率” 转型，通过区域制造中心布局实现 “全球制造，本地交付”；二是品牌出海从流量交易转向文化共鸣，依赖本地化营销人才与文化转译能力；三是技术出海以 AI 与云服务为新基建，聚焦全球研发协同与顶尖人才竞争；四是区域市场从 “广撒网” 到 “精耕作”，要求区域负责人具备自主经营能力；五是合规与 ESG 从成本项升级为竞争力，需建立跨部门协同机制；六是组织与人才全球化呈现混合敏捷特征，总部向 “平台赋能者” 转型。
针对未来风险，报告建议企业构建韧性供应链、深耕品牌建设、打造全球化人才体系、建立动态风控机制。2026 年出海竞争将从 “机会主义” 转向 “系统战”，成功企业需融合技术、市场与组织人文洞察，实现全球资源配置与本地化运营的深度结合，迈向真正的 “全球化企业”。
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